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巨人高调发布出海计划 但还需更多的机遇和“征途”

发布时间:2019-07-11  点击量:
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  1月24日消息,出海发展已经成为了近年来国内游戏公司发展的首要目标,许多大厂都进行了规划布局。日前凯发k8巨人网络就高调发布了自己的游戏出海计划,想要仿效明代航海家郑和的壮举,在海外市场打下一片天地。不过从现在的情况来看,巨人想要成功还需要更多的机遇和“征途”这样的游戏。

  1月23日,巨人网络宣布推出“郑和出海计划”,并表示公司已完成海外团队的搭建,2019年正式发力手游出海业务。

巨人高调发布出海计划 但还需更多的机遇和“征途”

  据史书记载,郑和是1405年正式踏上的航海之路,前后共七次下西洋,每次都消耗了极大的人力物力及财力。即便如此,当时在位皇帝的明成祖还是很支持他。因此史学家认为,郑和前后七下西洋,历时28年,应该并不仅仅是为了拓展贸易渠道。加之当时郑和下西洋的很多资料被毁,明成祖篡位称帝的事实,普遍认为郑和七下西洋必有其他隐情。

  简而言之,如今课本上常见的“加强文化交流”、“促进中外共同发展”等评价都是郑和下西洋的结果,而非目的。

巨人高调发布出海计划 但还需更多的机遇和“征途”

  到了614年后的今天,巨人网络再以郑和之名开启出海战略,其愿景不言而喻。关于出海,巨人官方称“将打造一个以游戏展会、全球渠道、海外媒体、玩家社群为核心的国际化交流合作闭环”。

  一定程度上,从公司发展角度而言,这句话更像是出海成绩有起色后的附带结果,或者是目的之一。与那些遗失的历史资料一样,对于发起者,巨人的此次出海或许还有其他更为重要的目的。

巨人高调发布出海计划 但还需更多的机遇和“征途”

  2015年9月的一场聚会上,巨人网络创始人史玉柱结识了世纪游轮控制人彭建虎。几天后,世纪游轮以130.9亿元的价格收购了巨人网络,史玉柱由此成为世纪游轮实际控制人。在之后借壳上市回归A股的对赌协议上,巨人网络承诺的未来三年兑现业绩分别是利润不低于10亿、12亿以及15亿。

  而据巨人网络2018年所公布的财报显示,公司在前三季度的净利润共为9.9亿,其中第三季度仅有2.8亿。若想完成15亿的对赌协议,巨人网络最少要在Q4拿下5.1亿元的净利润,不然史玉柱就要对其他股东用现金或股份的方式进行补偿。

  可别说第四季度了,综合巨人网络2018年业绩,《征途》《球球大作战》《仙侠世界》等游戏依旧是其99.89%的收入来源。随着这些“老牌”游戏的不再巅峰,巨人急需一个新的跳板。

巨人官网首页,《征途》与《球球大作战》依旧是宣传重点

巨人官网首页,《征途》与《球球大作战》依旧是宣传重点

  去年10月25日正式公测的《征途2》手游给了一个被市场期待的理由,可从具体表现来看,公测后的成绩与测试阶段相差无几——最好成绩App Store畅销榜勉强前50,仅目前而言,这款游戏很难是那个“力挽狂澜”的角色。

巨人高调发布出海计划 但还需更多的机遇和“征途”

  在那篇出海官方稿中,巨人网络提到,手游出海是打造精品游戏的手段,不是目的,不能为了出海而出海。其实参考国内游戏市场的趋于饱和,一二线对手的领先,外加自家新品的难以突围,不出海反而更让人摸不着头脑。毕竟,海外市场的潜力是客观存在的。

  参考App Annie发布的2018年中国发行商出海收入榜Top30与各大上市公司的财报,仅靠出海成绩,排在Top30第二位的IGG比巨人高了近7个亿的收入(上半年);排在第四位的智明星通仅比巨人网络低2个亿。外加越来越多的厂商在海外找到了自己的春天,有过美股经验的巨人自然不会无视这庞大的市场。

  只是这都2019年了,除了“郑和”这个名字之外,巨人的海外之路还会有新花样吗?

  一位与巨人合作过的工作室负责人对笔者谈道:“巨人的出海团队其实一直有在准备,只是没有官宣而已。而且你从他们在公告中提到的几款游戏中也能发现,他们这次带出去的游戏,都相对硬核一些,画风什么的也都很西方、日式,完全不是印象中的巨人产品。商业模式有的也会偏国外玩家的习惯,比如买断制或DLC。”

截图来自巨人网络官方公告

截图来自巨人网络官方公告

  “当然,这种游戏你指望它大赚特赚是不太可能的了。因为不仅要品质与《荒野大镖客》《战神》这样的游戏一样好,还要考虑到这种游戏的主力消费对象,很多都不在移动端。另外不少游戏都还在开发阶段,所以相比营收,短期之内,这些游戏能起到的更明显效果,或许是在海外形成知名度。”

  这点也在笔者之前采访过的相关游戏制作人中得到了验证,“在与巨人合作的时候,他们会给你很大的自由度,有的项目甚至是三年内不看任何营收。唯一的要求,就是游戏出来后一定要有好的口碑反馈。”换而言之,在财报数据方面,这些首批带出去的游戏很难立竿见影。

巨人网络出海新品之一《帕斯卡契约》

巨人网络出海新品之一《帕斯卡契约》

  此外,在此次出海计划中,巨人并未提到他们从2016年就开始布的局,尝试收购的以色列博彩类游戏公司Playtika。

  简单介绍下Playtika,作为一家依靠人工智能技术改造,推出并运营休闲社交棋牌类游戏的公司,Playtika曾创下过成立8个月就被美国博彩巨头全资收购的“以色列史上最快创业并购案”纪录。

巨人高调发布出海计划 但还需更多的机遇和“征途”

  2016年,巨人拟以305亿——巨人网络市值一半以上的价格收购Playtika,虽然在两年后的8月被证监会叫停,但2018年11月23日,巨人网络便宣布重启收购Playtika草案。尽管这时的巨人市值较之两年前已经缩水至了400亿左右(截至2019年1月23日收盘是402亿),可重启后的收购价格还是305亿。

  值得一提的是,据巨人网络的说明,在2018年1-9月,Playtika的累计营收为73.59亿元,而巨人网络前三季度的营收还不到30亿。此外,在这次重启方案中,巨人网络还增加了“最高四年净利润共103亿元”的业绩对赌协议。如此之高的数额对赌,几乎意味着公司今后会发生组织变革,可见如今的巨人对于海外市场的重视程度。

  只是与那些首批出海游戏一样的是,重启后的收购Playtika计划,也是处于早期阶段,何况之前还有一次被叫停经历。所以无论是具体的游戏产品还是资本运作,对海外市场虎视眈眈的巨人网络,若想短时间内通过出海来扭转自己在财报数据上的尴尬,恐怕还需要更多的机遇,更长的“征途”。

巨人高调发布出海计划 但还需更多的机遇和“征途”

  如不纠结当初目的如何,郑和先后七下西洋,历时28年才成就的丰功伟绩是不可争辩的事实。在出海这条路上,比别人都晚一步的巨人网络,又需要多少时间呢?


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